Villagrán, Gto. La Secretaría de Economía del gobierno del estado de Guanajuato ha sido señalada por no brindar el respaldo necesario a las empresas locales que buscan obtener la marca “Hecho en México”, según denunció Bárbara Botello Santibáñez, directora de Marca Nacional y Política de Marcas Nacionales. En entrevista, la funcionaria federal mencionó que se han hecho múltiples intentos por contactar a la titular de la dependencia estatal, Cristina Villaseñor, con el fin de instalar el Comité Promotor de Inversiones y promover la adopción del distintivo en todos los sectores productivos. Sin embargo, Botello Santibáñez señaló que ha percibido cierta resistencia por parte de las autoridades estatales, lo que ha dificultado la colaboración en este tema estratégico para la proyección nacional e internacional de las empresas guanajuatenses.
La directora de Marca Nacional explicó que la reticencia del gobierno estatal se debe, en parte, a la existencia y promoción de su propio distintivo, la “Marca GTO”. Aunque reconoció que este sello es importante para la identidad local, insistió en que no es suficiente para cumplir con los estándares y requisitos que exige el mercado nacional e internacional. “No podemos tener empresas que no tengan QR, no podemos tener productos que no cumplan con su NOM -Norma Oficial Mexicana-, no podemos buscar ser proveedores si no tenemos nuestro código de barras”, enfatizó Botello Santibáñez, subrayando la necesidad de modernizar y homologar los procesos de certificación para facilitar la participación de los empresarios guanajuatenses en cadenas de valor más amplias.
Al ser cuestionada sobre si la “Marca GTO” se queda corta frente a los alcances de “Hecho en México”, la funcionaria federal respondió afirmativamente y recalcó que ambos distintivos pueden coexistir, como ocurre en otras entidades del país. No obstante, consideró urgente que Guanajuato dé el salto necesario para que sus productos puedan ser comercializados con mayores ventajas competitivas. Botello Santibáñez exhortó a la Secretaría de Economía estatal a sumarse a la promoción de la marca nacional, tal como lo hace en otros temas de interés federal, como la seguridad. “Hay que tener una visión de mayor modernidad, actualización, de no quedarnos en dar los apoyos, en ayudar a comercializar y exportar”, recomendó, haciendo un llamado a la actualización de políticas públicas en la materia.
La funcionaria lamentó que el número de empresas guanajuatenses con la marca “Hecho en México” sea muy reducido, situación que atribuyó a la falta de una alianza efectiva entre el estado y la federación. Destacó que esta carencia limita las posibilidades de comercialización y exportación de los productos locales, ya que la marca nacional aporta elementos de confianza y certificación reconocidos tanto en el mercado interno como en el exterior. En este sentido, reiteró la importancia de que las autoridades estatales trabajen de la mano con la federación para fortalecer la presencia de la marca “Hecho en México” en Guanajuato y así aprovechar las oportunidades de crecimiento económico que ofrece el distintivo.
Según datos proporcionados por la Secretaría de Economía federal, actualmente existen 4 mil 63 empresas y comerciantes con autorización vigente para utilizar la marca “Hecho en México” a nivel nacional. De ese total, 2 mil 371 corresponden a empresas con productos certificados, mientras que mil 692 ostentan el distintivo con fines publicitarios. Además, se informó que 6 mil 422 productos cuentan con autorización para portar la marca, cifras que, en palabras de Botello Santibáñez, reflejan la confianza y la diversificación del sector productivo en la economía del país. La funcionaria remarcó que integrar a más empresas guanajuatenses en este esquema es fundamental para el desarrollo económico regional y nacional.
